Country Branding Reputation

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Il Country Branding Reputation, se opportunamente gestito, rappresenta una vera risorsa pubblica, capace di avviare un processo di capitalizzazione della legittimità internazionale e di riconoscimento nel marketplace globale. Il fenomeno del country branding reputation riscuote oggi una grande eco a livello internazionale, poiché molte nazioni incontrano ancora serie difficoltà nell’attivare un processo sistemico e consapevole di gestione del capitale reputazionale nazionale.


La finalità del lavoro è evidenziare la rilevanza del brand paese quale modalità strategica mediante cui tutelare e valorizzare il patrimonio reputazionale della nazione. Il Country Branding Reputation è l’applicazione delle tecniche di marketing per migliorare la "reputazione-paese” al fine di promuoverlo sullo scenario internazionale aumentando il brand equity (valore del marchio/patrimonio) per attrarre investitori esteri, turismo, etc.


Questa attività può essere utilmente accompagnata da azioni di Istitution Building, anche con il sostegno di organizzazioni internazionali (Commissione europea, World Bank, etc.).

Per migliorare la "reputazione-paese", infatti, è importante varare riforme strutturali che aumentino l’apertura al mercato, la rapidità della pubblica amministrazione, l’efficienza del sistema giudiziario, la digitalizzazione, etc. 

A questo fine, è strategico fornire alle amministrazioni e ai governi un servizio qualificato di consulenza e di assistenza per la costruzione e l’attuazione di questi processi riformatori. A cominciare dai processi di qualità della regolazione (Better Regulation) e di semplificazione burocratico-normativa.